Признаки старения

         Доминанта гладкости

Реклама интерпеллирует индивида как члена общества. Ей надо взглянуть на него под таким ракурсом, чтобы под покровами «животного без перьев» проглянул покупатель. С таким материалом уже можно работать. Социальное существо ориентируется на собратьев, выстраивает поведенческую стратегию, исходя из своей диспозиции в социальном поле. Реклама заботливо предоставляет модели и образцы того, какими нас хотят видеть другие. Импульс для формирования идентичности усиливается благодаря ужасам, которые производятся рекламным дискурсом. Морщины? Прыщи? Запах изо рта? Месячные? Следы от антиперсперанта? Грязный ободок унитаза? Остаточки пищи? Ответ один - покупай (здесь следует вписать подходящий продукт). Воздействовать на поведение субъекта такие страхи могут, только если субъект принимает воображаемую репрезентацию мира и дорожит чёткостью своего положения на социальной лестнице.

Реклама стиральной машины LG любопытна тем, что морщинами пугают... бельё. Точнее, морщинами белья пугают владелицу белья, но не суть. Версия реальности, в которой морщины исключаются из допустимого в социуме, включает в круг жертв преждевременных морщин бельё. Можно разглядеть самоиронию рекламного сообщения: декодировать сообщение сможет та, что в курсе рекламного языка и конвенций.

Умное искусство

     Относительность Дали

      Постмодернистская реклама любит играть со зрителем, комбинировать смыслы, мешать коктейли и проникать на территорию шизофрении. Коктейль креативного агентства Мичурин: берём Эйнштейна, добавляем щепотку Сальвадора Дали. Они сошлись, волна и камень. Фирменный лихо закрученный ус однозначно коннотирует великого мистификатора. Сальвадор, в свою очередь, коннотирует эксцентричность, творческую неординарность, артистизм, сюрреализм. Эйнштейн и его фирменная причёска коннотируют гениальность, научность, эксцентричность (sic). Совмещение образов иллюстративно по отношению к слогану: where mind meets art. Сама комбинаторика образов, тем более при наличии "творчески насыщенных" людей в рамке кадра, может коннотировать творчество. Отметим, что для декодирования рекламного сообщения необходимо обладать определённым культурным (идеологическим) багажом. К счастью рекламщиков, образы расхожие, неспецифические и лёгкие для расшифровки.

     

      Реклама художественной школы Civita тоже использует усы Сальвадора для означивания искусства (другими словами, в качестве признака художника). В сочетании с молодостью актёра, получаем мессидж: artists born here.

Реклама и трубка

Эта истина упряма: дела двигатель - реклама.

От топорного "купи" до изящного "стань собой", от бенеттоновских скандалов до олимпийских роликов Кока Колы - реклама берёт на себя смертный грех других медиа.  Красный кожушок Санты и седельная сумка Мальборо – её вина. "Солидный господь для солидных господ" - Пелевин в поисках постмодернистского абсурда не мог обойти стороной  рекламный дискурс, но это вы и так знаете. Реклама создаёт конвенции и актуализирует стереотипы. Гиперреальность потребления и сакрализация брендов - тоже запишем на её счёт; реклама гнёт под себя медиаландшафт, по пути интерпеллируя индивидов как субъектов – и это далеко не всё. 

З.Ы. заставляет верить в репрезентацию трубки