Признаки старения

         Доминанта гладкости

Реклама интерпеллирует индивида как члена общества. Ей надо взглянуть на него под таким ракурсом, чтобы под покровами «животного без перьев» проглянул покупатель. С таким материалом уже можно работать. Социальное существо ориентируется на собратьев, выстраивает поведенческую стратегию, исходя из своей диспозиции в социальном поле. Реклама заботливо предоставляет модели и образцы того, какими нас хотят видеть другие. Импульс для формирования идентичности усиливается благодаря ужасам, которые производятся рекламным дискурсом. Морщины? Прыщи? Запах изо рта? Месячные? Следы от антиперсперанта? Грязный ободок унитаза? Остаточки пищи? Ответ один - покупай (здесь следует вписать подходящий продукт). Воздействовать на поведение субъекта такие страхи могут, только если субъект принимает воображаемую репрезентацию мира и дорожит чёткостью своего положения на социальной лестнице.

Реклама стиральной машины LG любопытна тем, что морщинами пугают... бельё. Точнее, морщинами белья пугают владелицу белья, но не суть. Версия реальности, в которой морщины исключаются из допустимого в социуме, включает в круг жертв преждевременных морщин бельё. Можно разглядеть самоиронию рекламного сообщения: декодировать сообщение сможет та, что в курсе рекламного языка и конвенций.