Относительность Дали
Постмодернистская реклама любит
играть со зрителем, комбинировать смыслы, мешать коктейли и проникать на
территорию шизофрении. Коктейль креативного агентства Мичурин: берём Эйнштейна,
добавляем щепотку Сальвадора Дали. Они сошлись, волна и камень. Фирменный лихо
закрученный ус однозначно коннотирует великого мистификатора. Сальвадор, в свою
очередь, коннотирует эксцентричность, творческую неординарность, артистизм,
сюрреализм. Эйнштейн и его фирменная причёска коннотируют гениальность,
научность, эксцентричность (sic).
Совмещение образов иллюстративно по отношению к слогану: where mind meets art. Сама комбинаторика
образов, тем более при наличии "творчески насыщенных" людей в рамке
кадра, может коннотировать творчество. Отметим, что для декодирования рекламного
сообщения необходимо обладать определённым культурным (идеологическим) багажом.
К счастью рекламщиков, образы расхожие, неспецифические и лёгкие для
расшифровки.
Реклама художественной школы Civita тоже использует усы
Сальвадора для означивания искусства (другими словами, в качестве признака
художника). В сочетании с молодостью актёра, получаем мессидж: artists born here.
Комментариев нет:
Отправить комментарий