Не стань их трапезой!

Старое содержание, новая форма.

 Не секрет, что реклама любит пугать. Монстры под ободком унитаза, преждевременные морщины, всевозможные запахи и пр. Реклама спрея от комаров вписывается в эту хоррор-традицию. Однако, фишка этой рекламы - не в банальном запугивании, а в смысловой игре. Чётко слышатся постмодернистские  обертоны. Исторически, такой тип рекламного сообщения сформировался из-за сведущих в рекламных технологиях и привычных к медиа-воздействию пользователей. Лобовая атака в духе коммивояжёра - купи, не пожалеешь! - уже не прокатывала. Для привлечения внимания потенциальных покупателей нужно было сказать: "Мы знаем, что ты знаешь. Мы не снисходим до тебя, мы ведём диалог". Мальчик, лежащий на блюде, компоновка овощей, ракурс камеры, цветовое решение - всё это работает на создание образа блюда с курицей (напоминает рекламу ресторана, к примеру). Только вместо привычной взгляду курицы мы находим на картинке человеческое дитя. Производители рекламного сообщения обращаются к нам с предостережением: "Не стань их трапезой!". Опасность комариного укуса приобретает гипертрофированные формы, с подачи рекламщиков. Кровососущие монстры съедят ваших детей, как вы едите праздничную курицу - будто говорят нам создатели рекламы.

Конечно, оградить своих детей от поедания комарами поможет спрей от фирмы такой-то, подсказывает ваш кэп. Такая вот терапия.