Эхо social tableaux

Фантазия рекламщика

Срез социальной жизни глазами производителя рекламы - живые картинки. Образ, запечатлевший эксцентрику женщины или её принадлежность домашнему очагу; застывший лацкан пиджака бизнесмена; обмен взглядами между матерью и ребёнком на фоне стриженого газона. Не стоит принимать сценки за чистую монету. В первую очередь, реклама в стиле social tableaux - фантазия специалиста по продажам, призванная продавать. [1] Рекламная логика выглядит так: чем следовать за потребителем, пусть он адаптирует свои жизненную стратегию под нужды продавца.

И сегодня в потоке постмодернистской рекламы различимы вспышки олдскульного метода. Производитель бытовой техники Whirlpool использует стратегию живых картинок для формирования имиджа бренда. Женщина в кухонном интерьере, в окружении детей – расхожий образ. Для примера: сок Добрый, памперсы Хаггис. Уплощенный до стереотипного состояния, ad absurdum, образ попадает на территорию борща, постирушек и т.д.

 Иногда реклама являет иную фантазию о женщине. Эксцентричность, декоративность, лёгкость, чувственность, отдалённость от политического, деятельного измерения – ключевые слова для описания такого типа конструируемой женственности.

 На противоположном полюсе – образ делового мужчины в пиджаке. Его вечный стресс и деловая озабоченность нуждается в терапии. Приобщение к рекламному беспроблемному миру посредством приобретения товара - единственно правильное решение с позиции рекламного дискурса.

Реклама в стиле social tableaux изо всех сил скрывает нерепрезентативную сущность изображаемых сценок и типажей. Но мы-то знаем.

Литуратура:

1. Marchand, Roland. 1985. Advertising and the American Dream: Making Way for Modernity, 1920-1940.