Аромагия

"Кто владеет запахом, тот владеет сердцами людей."

П. Зюскинд, "Парфюмер"

То, что на первый взгляд выглядело, как реклама туалетной воды, оказалось… рекламой туалетной воды. Той, которой пахнет в туалете. Имеется в виду освежитель воздуха – вы поняли. Из рекламы духов изящно позаимствована система кодирования изображения.

Реклама выставляет напоказ конвенции своего жанра, иронично посмеивается над своей кухней. Юмор, заигрывание со зрителем – метод остановки взгляда, приглашение к интеллектуальной игре. «Как насчёт того, чтобы подшутить над пафосной Шанелью?» Несмотря на игривый тон, реклама освежителя воздуха Ambi-Pur актуализирует определённые представления о сексуальности, гендере и рекламных конвенциях. Несуразность, невероятность рекламного сообщения – вот то, что делает этот принт смешным, пародийным. Любая пародия подразумевает некую норму, по отношению которой можно выделить эксцентричность, избыточность. Норма в случае данной рекламы – перевёртыш того, что мы видим.

Вантузная романтика:

 

Красноречивое отсутствие интригует. Думаю, что подразумевается обычный для рекламы духов "секс в бутылке". Или туго свёрнутая романтика, эксцентричность, женственность, эстетика парящих юбок. Что-то вроде рекламы Armani Code с Меган Фокс. Или рекламы парфюма от Гуччи. В общем, основное мы уже выделили,- это ирония и подшучивание над эстетическими кодами рекламной тусовки (и, возможно, над гендерными стереотипами). А для таких целей и вантуз - инструмент.