Кухонный сюрреализм

            Искусство шинковать

Реклама, будучи преимущественно визуальным медиа, зачастую черпает вдохновение в истории искусств. Соответственно, её объекты можно анализировать, исходя из формальных качеств изображения. Конвенции, сформированные отнюдь не на рекламном поприще, наделяют объект нашего анализа историческими, визуальными коннотациями.   Рекламные изображения помещены в культуру - социальный и культурный контекст придаёт определённое направление анализу, вынуждает к сравнению, поиску контрастов и схожестей с другими культурными артефактами. [1]

Реклама кухонного комбайна Whirlpool Kitchen-aid играет на многогранности стилизаций одного мотива: в серии печатных рекламок можно разглядеть ар-деко, поп-арт, модерн, постимпрессионизм в стиле Гогена, авангард, сюрреализм. Слоган конкретизирует тему: For 92 years, cooking has been art for us. В такой формулировке слогана слышится отзвук товарного фетишизма. Кухонный комбайн, бытовой прибор, предназначенный для обработки продуктов, отрывается от условий собственного функционирования и производства, и превращается в мистический фетиш. Техника, чьё предназначение – стругать и шинковать, становится центром образной системы координат. Вот такой сюрреализм.

 

Художественный элемент	Описание	Сравнение
Объект	Живописное изображение двух женщин и кухонного комбайна	Реклама бытовой техники
Форма	Печатная реклама	Картина
Средство	Цифровое изображение	Фотография
Жанр
Контекст	Стилизация	Пародия
Стиль	Постимпрессионизм	Авангард
Цель	Игра с культурным багажом зрителя. Смотрение в сравнении.	Постмодернистская реклама

Стилизация на марше:

 

Литература:
1. Schroeder, J.E. (2002) Marketing identity, consuming difference