Всегда Кока-Кола
Реклама любит и умеет колонизировать
культурные артефакты. Вот любопытный пример использования стратегии культурного
присвоения, с гендерным привкусом. [1] Реклама старая, но от этого не менее
интересная для анализа. Мотоцикл Хонда представляется в тексте как женщина,
готовая исполнять приказания сидящего на ней мужчины. Пикантная особенность:
неодушевлённые предметы в английском языке без нарочитого стилистического
вмешательства всегда представлены средним родом. It - и всё тут. Вдохнув в мотоцикл «женскую идентичность»,
производители рекламы актуализировали большущий слой патриархатных (отчасти,
эротических) коннотаций. Сидящая позади Санты женщина — экскурс на территорию social tableaux. Изящный предмет декора, избавленный
от участия в политике и занятый телефонным разговором — таким мы видим образ
секретаря Санты в исполнении рекламщиков.
Но причём здесь Санта? Думаю, это кивок в
сторону Кока-Колы с их классическим образом праздничного старичка. Действие в
пределах рекламного дискурса. Возможно, выбор Санты в качестве фокуса
обусловлен близостью праздничных дат. Под Новый Год и в наших пенатах
появляются стилизованные под ёлочку карандаши, картофельные ломтики, провода и
т.д.. Даже Апокалипсис (Майя-стайл) спровоцировал рекламщиков на взрыв
креативности. Но это совсем другая история.
1. Schroeder, J.E. (2002) Visual Consumption
Комментариев нет:
Отправить комментарий